Die Einleitung: Bitte reagieren sie nach der folgenden Frage intuitiv!
Die Umfragefrage muß lauten:
Welche Farbe sehen sie bei roh?
Antwort: rot!
Immerhin gibt es viel nichtrotes Rohes, wie Ei, Gemüse, Milch...aber roh und Fleisch sind assoziativ so eng verknüpft, daß es fast eine Tautologie ist.
Abwechselnd können noch Rose und Robe getestet werden. Beide werden geringere Prozentzahlen haben.
Hier liegt noch klangassoziative Präsenz vor, wegen des initialen Ro im Wort. Sie sind nicht zwingend rot, aber werden überwiegend rot assoziiert.
Jetzt gehen wir zur bildassoziativen Latenz mit einem o über.
Welche Farbe sehen Sie bei bei Tomate, Koralle, Gladiole,
Vermutung: Je weiter vorn das o, desto höher die Rotwahrnahme der Probanden.
Wir wiederholen den Versuch mit leichter Änderung: Timate, Keralle, Gladiale
Jetzt rotmögliche Dinge ohne o:
Pilz, Schüssel, Kleid
Man könnte auch ein Tool schreiben für FB oder What's app. Und dann die Antwortzeit vorgeben. Die Zeit ist ganz wichig, damit die Leute nicht anfangen zu überlegen. Die unmittelbare Intuition zu erfassen ist das Ziel.
Wichtig: Die Leute dürfen nicht gefragt waren: welche Farbe assoziieren sie ... denn dann fangen sie wirklich an zu assoziieren: Wir wollen nicht wissen, was die Leute assoziieren, sondern was ihr Gehirn wahrnimmt.